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老友不留情面的“炮轰”三年前，第14届上海国际电影节开幕式当晚，首先颁出了“华语电影杰出贡献奖”，获得这个奖的正是国内最有票房号召力的导演冯小刚。有意思的是，组委会并没有安排冯小刚直接发表感言，而是请上了他的夫人徐帆和好友张国立为其“代言”。而张国立一开口就让观众吓了一跳，“我和冯小刚不是朋友，充其量也就是勾心斗角、面和心不和的朋友。我跟他就拍过两个戏，有一部获得了开罗国际电影节男主角，但他带他老婆去了，没带我；后来，我们两个人一起办公司，刚有起色，他转身就去了华谊，结果他上市了，我下市了。”除了算旧账，他还当面“炮轰”冯小刚，“你不就是只想为观众拍电影的导演吗？除了这个你还有别的优点吗？”一番话似贬实褒，让现场笑声不断。这句话中先抑后扬，表达很有艺术性，但另一方面，我们也能听出，张国立其实对这个老朋友有微词的。
实际上，广告植入并不新鲜。早在赵本上的《乡村爱情4》中，刘能、长贵就无数次坐在某品牌汽车里打；一场车祸生硬地引出赛格导航仪后，刘能还对开拖拉机的人强烈推荐“这玩意儿挺好，你也安一个。”郑晓龙的《金婚2》中广告更是直白且密集，被观众吐槽“一集有三分之一的时间都在卖广告”，“金龙鱼食用油比男主角胡*（微博）出镜率都高”，最终引来电视台删减。今年热播的《小爸爸》《辣妈正传》《抹布女也有春天》等剧中，观众也能发现很多产品植入的痕迹。而这其中，汽车、金融保险、食品饮料等快消品、洗涤日化、酒类、3C还有互联都是植入大户。
